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Vous recherchez une façon plus influente de faire de la publicité sur vos produits? Ce guide vous montrera comment le marketing POV peut changer la façon dont les marques se connectent avec leur public.
Alors que les courtes vidéos dominent les plateformes de médias sociaux, la publicité POV prend de l’ampleur. Ils présentent les produits et les expériences dans une perspective à la première personne, donnant au public un véritable sentiment d'engagement.
La publicité à la première personne montre également le monde à travers les yeux des clients, aidant ainsi les marques à établir des liens émotionnels plus forts. Voyons comment appliquer le marketing POV dans vos propres événements!
Dans cet article
Partie 1. Ce qui rend la publicité à la première personne différente
Le marketing POV s’inspire du concept cinématographique connu sous le nom de lentille « point de vue ». Dans le cinéma, cette technique montre une scène à travers les yeux du personnage, mettant le spectateur à sa place.
La publicité à la première personne applique la même idée. Au lieu de regarder de loin, le spectateur voit le produit ou le service comme s'il était la personne avec laquelle il interagit. Ce sentiment d’engagement distingue la publicité POV des formes traditionnelles.
Pour comprendre les différences, voici une comparaison des deux styles:
| Aspect | Publicité à la première personne (publicité POV) | Publicité traditionnelle (troisième personne) |
| Perspectives | L'angle de la caméra reflète les yeux du spectateur. | La caméra regarde de l'extérieur. |
| Expérience du public | Créez une immersion en simulant une expérience réelle. | Les spectateurs regardent d'autres personnes utilisant le produit. |
| Connexion | Établir des liens personnels et des connexions. | Construire une sensibilisation globale et une image de marque. |
| Exemple de cas d'utilisation | Essayez des chaussures, testez des gadgets. | Les modèles utilisent des produits de soins de la peau, les acteurs conduisent. |
Selon Right Left Agency, les publicités POV à la première personne ont généré environ 9 % de clics supplémentaires et un engagement 43 % supérieur à celui des formats à la troisième personne. Les conversions n'ont pas toujours augmenté immédiatement, mais le format a favorisé une interaction plus forte, rendant le message plus mémorable pour les interactions futures.
Partie 2. Meilleures pratiques pour créer des annonces POV à la première personne à fort impact
Les publicités POV peuvent sembler simples, mais elles nécessitent également une planification minutieuse, du concept à l'édition. Le tournage du point de vue du spectateur nécessite un paramètre différent de celui d'une publicité standard. Les pratiques suivantes vous aideront à produire du contenu POV qui semble naturel et efficace.
1. Storyboard utilisant des plans POV
Commencez par un storyboard qui décrit l'expérience du point de vue du spectateur. Indiquez les endroits où la caméra filmera les mains ou les objets en action, par exemple en train de verser du café ou de déballer un produit. Prévoyez de l'espace pour le texte ou les incrustations de marque afin que le cadre reste clair et équilibré lors du montage.
2. Essentiels de la pré-production
- Choix du matériel : Pour un champ de vision maximal, utilisez un support de tête, un harnais de poitrine ou une caméra d’action. Un smartphone peut également donner d’excellents résultats s’il est correctement stabilisé.
- Blocage et mouvement : Répéter les mouvements avant le tournage. Gardez le mouvement stable pour maintenir l'immersion tout en évitant un flou excessif qui distrait l'information.
- Capture audio : Enregistrez les sons ambiants tels que les bruits de pas, les emballages ou les bruits de la rue. Ces détails ajoutent de la profondeur à la narration en vue subjective.
3. Photographie
Pour filmer en vue subjective, essayez de placer la caméra à hauteur des yeux afin de correspondre au point de vue du spectateur. Les objectifs grand angle permettent de capturer davantage de contexte, tandis que les interactions avec les mains ou les objets ajoutent du réalisme. Utilisez un stabilisateur si nécessaire et privilégiez la lumière naturelle pour un rendu plus authentique.
Mais la bonne nouvelle est que vous n’avez pas toujours besoin de filmer à partir de zéro.
Astuce : Vous pouvez également créer des vidéos de type POV dans Wondershare Filmora à l’aide d’outils d’IA :
- Conversion de texte en vidéo par IA (propulsé par Veo 3): Il suffit de saisir l'invite textuelle et Filmora génère de courtes vidéos, y compris des scènes semblables à POV.
- Modèle d'image AI vers vidéo: Convertissez les images en clips vidéo immersifs de style POV, idéaux pour créer rapidement des annonces.
- Génération d'images IA: Créez des images de produits ou de style de vie dans une perspective à la première personne que vous pouvez intégrer dans la chronologie vidéo.
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4. Post-production et montage dans Filmora
Une fois le tournage terminé, vous avez besoin d'un éditeur qui peut gérer le contenu marketing POV en douceur. Filmora est un excellent choix car il combine des outils intuitifs et des fonctionnalités adaptées aux spécialistes du marketing.
Voici les étapes clés pour créer des publicités POV dans Filmora:
Étape 1Ouvrez Filmora et commencez un projet
- Depuis l'écran d'accueil de Filmora, accédez à la section Créer un projet.
- Sélectionnez le format d'image qui correspond à vos besoins vidéo.
- Cliquez sur le bouton Nouveau projet pour commencer à modifier l'annonce à la première personne.
Étape 2Apportez votre objectif à Filmora
- Dans l'espace de travail d'édition, accédez à Médias > Médias du projet, puis sélectionnez Importer.
- Sélectionnez les clips à partir de votre ordinateur, ajoutez-les à la bibliothèque, puis faites-les glisser sur la chronologie pour commencer l'édition.
Étape 3 Coupez et organisez les clips
- Pour supprimer les sections inutiles, placez votre curseur au bord d’un clip jusqu’à ce que la poignée de coupe apparaisse. Cliquez et faites glisser pour raccourcir le clip, ne laissant que les moments clés.
- Arrangez-les dans une séquence publicitaire en POV, comme si les spectateurs réalisaient eux-mêmes l’action.
Étape 4 Ajoutez des transitions
- Utilisez des transitions pour fluidifier le passage entre les clips. Allez dans Transitions > Transitions, choisissez-en une et faites-la glisser entre vos clips.
- Pour les publicités en POV, les fondus simples, les coupes ou les transitions basées sur le mouvement fonctionnent bien, car elles ne distraient pas de la perspective immersive.
Étape 5 Ajoutez des titres ou du texte
- Ouvrez l’onglet Titres > Effets de titre, choisissez un style de texte, puis déposez-le au-dessus de votre clip sur la timeline.
- Placez-les à des endroits qui ne couvrent pas l’action, comme le tiers inférieur ou les espaces ouverts du cadre.
Étape 6 Ajoutez de la musique et une voix off
Pour ajouter une musique de fond à votre vidéo marketing POV, vous pouvez en sélectionner une dans la bibliothèque musicale de Filmora :
- Allez dans le panneau Audio > Musique, cherchez une musique de fond qui vous plaît et faites-la glisser dans la timeline.
Astuce : Utilisez le générateur de Musique IA de Filmora pour produire des bandes-son adaptées au style et au message de votre marque.
Utilisez l’outil IA de synthèse vocale de Filmora pour ajouter une voix off sans en enregistrer une vous-même :
- Accédez à Audio > Text-to-Speech > Commencer pour le configurer.
Étape 7 Prévisualisez et exportez votre publicité POV
Avant de finaliser votre publicité POV, visionnez-la du début à la fin pour vérifier le rythme, l’emplacement du texte, les transitions et l’équilibre audio. Faites de petites modifications si nécessaire pour que la pub soit fluide et immersive.
Lorsque le résultat vous convient, vous pouvez :
- Cliquer sur Exporter en haut à droite de votre écran pour ouvrir les paramètres d’exportation.
- Choisissez Local et sélectionnez un format tel que MP4 ou MOV. Donnez un nom au fichier, définissez l’emplacement et la qualité, puis cliquez sur Exporter pour terminer.
Partie 3. Applications marketing des publicités en POV à la première personne
Les publicités POV peuvent s’adapter à de nombreux secteurs car elles donnent aux spectateurs l’impression de vivre directement l’expérience. Une publicité à la première personne est idéale quand l’objectif est de montrer ce que ressent l’utilisation d’un produit ou d’un service. Elle aide les marketeurs à mettre en avant plus que l’apparence extérieure des produits.
Voici quelques domaines de marketing courants où les annonces POV peuvent avoir un impact fort :
1. Commerce électronique
Utilisez des prises de vue marketing en POV pour des démonstrations de produits ou déballages. Les spectateurs voient l’emballage ouvert et les objets manipulés comme s’ils venaient de les acheter. Ce format construit la confiance et permet une observation plus approfondie de la qualité du produit.
2. Tourisme et hôtellerie
Une visite d’hôtel, une balade dans un resort ou une expérience de voyage étape par étape montrée en première personne immerge les spectateurs dans le lieu. Cela aide les clients potentiels à s’imaginer en voyage, ce qui suscite souvent un plus grand intérêt pour la réservation.
3. Nourriture et boissons
Les tutoriels de cuisine ou les dégustations profitent des publicités à la première personne. Les spectateurs voient les ingrédients ajoutés, les boissons servies, ou les bouchées prises, ce qui stimule l’imaginaire sensoriel et les incite à tester le produit.
4. Fitness et sport
Les routines d’entraînement ou les jeux sportifs filmés à la première personne créent énergie et participation. Les spectateurs voient le processus d’entraînement comme s’ils réalisaient eux-mêmes l’exercice, renforçant la motivation et le lien.
Conclusions
Le marketing en POV permet aux marketeurs de montrer des expériences en immersion. En cadrant le contenu du point de vue du spectateur, ce format rend la publicité plus directe et plus engageante.
Les publicités POV conviennent parfaitement au e-commerce, au voyage, à la gastronomie et au fitness. Elles mettent en avant la sensation d’utilisation, pas seulement l’apparence. Cette approche aide le public à s’engager plus profondément avec le contenu.
Ce guide a montré ce qui distingue une publicité à la première personne. Il a aussi couvert les meilleures pratiques pour les créer et expliqué comment les marques peuvent les utiliser dans divers secteurs. Commencez à créer vos propres campagnes POV et montez-les avec Filmora dès aujourd’hui pour voir comment elles peuvent renforcer l’engagement client.
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