Guide du marketeur pour créer des publicités vidéo Instream réussies sur Facebook

Les vidéos instream Facebook sont des clips vidéo courts et attrayants diffusés au milieu des vidéos Facebook. Contrairement à d’autres formats publicitaires tels que les publicités sur les flux et les stories, les publicités instream sont intégrées au contenu vidéo que les utilisateurs regardent. Elles sont plus perturbantes car elles obligent les spectateurs à regarder la publicité avant de pouvoir continuer à la regarder. Cependant, les publicités instream peuvent avoir des taux d’engagement plus élevés que les autres formats publicitaires.

Ce qui rend les publicités vidéo instream particulièrement efficaces, c’est leur capacité à tirer parti de la grande culture de consommation de vidéos de Facebook. L’algorithme de Facebook garantit que ces publicités sont diffusées au bon public au bon moment, augmentant ainsi à la fois l’engagement et les taux de conversion.

Elles sont très efficaces pour la monétisation des vidéos, aidant les créateurs de contenu à gagner de l’argent tout en offrant aux spécialistes du marketing un moyen d’attirer des clients potentiels. Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise, spécialiste du marketing numérique ou spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux, cet article vous aidera à créer des publicités Facebook Instream qui convertissent.

Partie 1 : Vidéo Instream Facebook : des exemples qui fonctionnent

Les publicités vidéo instream de Facebook ont ​​été utilisées par des marques de différents secteurs pour atteindre divers objectifs marketing : raconter l'histoire de leur marque, créer une notoriété, augmenter la portée ou générer des conversions. Voici quelques marques qui y sont parvenues :

Nike

Les publicités vidéo instream de Nike présentent des athlètes en action avec un slogan encourageant les spectateurs à « Just do it ». Les publicités de Nike font appel aux émotions des spectateurs avec un contenu visuellement attrayant qui trouve un écho auprès des athlètes et des passionnés de fitness. Elle utilise des visuels captivants pour vendre une histoire qui trouve un écho auprès de son public cible.

Pourquoi cette publicité a fonctionné

• Elle fait appel aux émotions humaines tout en s'alignant sur les valeurs de la marque Nike.
• Elle présente une durée de vidéo idéale de 15 à 30 secondes et des publicités courtes qui ont un impact et retiennent l'attention du spectateur.
• Un CTA approprié : un CTA de type « Acheter maintenant » encourage l'engagement et la conversion sans être insistant.

Headspace

 Headspace a diffusé une publicité instream avec des visuels apaisants et une voix off apaisante qui encourageait les utilisateurs à adopter la méditation pour une meilleure santé mentale. Cette publicité ciblait les utilisateurs intéressés par les soins personnels et le bien-être.

Pourquoi cette publicité a fonctionné

• La publicité transmettait un message clair qui ne compliquait pas trop les choses ni ne déroutait le spectateur.
• Un CTA approprié : « Téléchargez l'application » qui guide les utilisateurs pour qu'ils agissent immédiatement.

Des conseils éprouvés qui fonctionnent

• Captivez vos spectateurs dans les 5 premières secondes.
• Racontez des histoires qui transmettent les valeurs de votre marque dans vos vidéos et établissez un lien profond avec votre public.
• Utilisez un style pertinent et CTA exploitable. « Acheter maintenant », « S'inscrire » ou « En savoir plus » suscitent différentes actions ; sachez quand utiliser l'un ou l'autre.
• Utilisez la fonction de ciblage de Facebook pour définir correctement votre public cible en fonction de ses centres d'intérêt, de ses données démographiques et du comportement des utilisateurs.
• Expérimentez différentes longueurs de vidéo et CTA pour trouver ce qui résonne le mieux auprès de votre public. Utilisez les tests A/B.
• Surveillez les performances de vos publicités et ajustez votre stratégie publicitaire instream en fonction des analyses.

Partie 2 : Exigences relatives aux vidéos Facebook Instream

Il est important de respecter les exigences techniques et les recommandations de Meta lors de la création de vidéos pour les publicités Instream sur Facebook. Si vous ne le faites pas, vous risquez de créer une vidéo publicitaire qui ne s'affiche pas correctement, qui n'attire pas votre public cible et qui n'est pas optimisée pour la conversion.

Exigences techniques

• Durée de la vidéo :
  • Téléphone portable : 5 à 10 minutes
  • Ordinateur de bureau : 5 à 15 secondes
• Taille vidéo maximale : 4 Go
• Format vidéo recommandé : MP4, MOV ou GIF
• Rapport hauteur/largeur : 16:9 ou 1:1
• Résolution vidéo : Au moins 1 080 x 1 080 pixels

Recommandations concernant le texte et la conception

• Les sous-titres vidéo sont facultatifs
• Le son de la vidéo est facultatif, mais fortement recommandé.
• Les superpositions de texte doivent être minimales, afin de ne pas détourner l'attention de votre public de votre vidéo.
• Utilisez le logo de votre marque de manière subtile mais visible.
• De nombreux utilisateurs regardent des vidéos sans le son. Meta recommande l'utilisation de sous-titres pour l'accessibilité.
• Limite recommandée pour le texte principal : 125 caractères.
• Limite recommandée pour le titre : 40 caractères.

Conditions d'éligibilité de la page

Pour que votre page soit éligible aux publicités instream, elle doit répondre à ces trois critères.

• Vous devez avoir développé votre audience jusqu'à un minimum de 5 000 abonnés.
• Votre page doit avoir créé du contenu attrayant avec 60 000 minutes de visionnage en direct et précédemment en direct, y compris les minutes de rediffusion. Cela n’inclut pas le temps de visionnage boosté.
• Votre page doit contenir au moins cinqvidéos à la demande ou déjà en direct qui sont actives et créées par vous

Partie 3 : Comment créer des publicités vidéo Facebook Instream qui convertissent

La création de publicités vidéo Instream sur Facebook implique deux phases : produire du contenu vidéo attrayant et de haute qualité et le configurer sous forme de publicité sur Facebook. Vous pouvez créer et éditer vos vidéos InStream à l'aide d'outils comme Filmora.

Phase 1 : création de la publicité vidéo InStream à l'aide de Wondershare Filmora

Wondershare Filmora est un outil de montage vidéo tout-en-un polyvalent qui offre différentes fonctionnalités de manipulation vidéo et audio. Si vous concevez une idée pour la publicité vidéo InStream de votre entreprise, vous pouvez lui donner vie à l'aide de l'outil d'IA Text vers Video de Filmora. Cet outil vous permet de créer votre vidéo publicitaire avec une simple invite de texte et de la modifier à l'aide de l'une des nombreuses fonctionnalités de Filmora.

Créez des vidéos avec Wondershare Filmora

• Vaste gamme d'effets vidéo/audio et ressources créatives.
• Une IA puissante pour une création de contenu sans effort.
• Intuitif, professionnel mais adapté aux débutants.
• Fonctionne sur Mac, Windows, iOS et Android.

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Voici comment créer des vidéos de marque ciblées sur Filmora.

• Étape 1 : Lancez Filmora sur votre ordinateur. Accédez à la Boîte à outils sur l'écran d'accueil et sélectionnez Texte AI en vidéo dans la liste des outils de Filmora.

• Étape 2 : Rédigez un résumé détaillé de la vidéo que vous souhaitez générer.

• Étape 3 : Sélectionnez la langue de votre vidéo et votre voix préférée. Définissez votre rapport vidéo sur 9:16 si vous ciblez des publicités vidéo dans des bobines et sur 16:9 si vous ciblez des publicités instream dans des vidéos ou sur un ordinateur de bureau. Vous pouvez utiliser la fonction Cloner la vidéo pour cloner votre voix et l'ajouter à la vidéo en tant que voix off. Cliquez sur Text to Video lorsque vous avez terminé.

Si vous n'êtes pas satisfait de votre audio, vous pouvez désactiver le clip audio en le sélectionnant sur la timeline et en cliquant sur E sur votre clavier. Vous disposez de plusieurs options de montage audio sur Filmora ; vous pouvez ajouter une voix off ou un son à partir de la bibliothèque audio de Filmora, utiliser la fonction Text-to-Speech de Filmora, télécharger votre audio préenregistré ou utiliser la fonction Smart BGM Generation de Filmora.

Pour ajouter une voix off, sélectionnez l'icône Enregistrer dans la barre d'outils de la timeline. Vous pouvez également cliquer sur Alt + R sur votre clavier. Enregistrez une voix off et cliquez sur OK. La voix off sera automatiquement ajoutée à votre clip vidéo sur la timeline.

Pour utiliser la fonction Text-to-Speech de Filmora, accédez à Audio > Text-to-Speech dans la barre d'outils et sélectionnez Démarrer.

Saisissez votre script audio, sélectionnez une langue et un type de voix préféré, puis sélectionnez Générer. La voix off sera automatiquement ajoutée à votre vidéo sur la timeline.

Pour télécharger un fichier audio préenregistré, accédez à Média dans la barre d'outils et cliquez sur Importer un média. Téléchargez le fichier audio préenregistré depuis votre appareil, puis faites-le glisser sur la timeline pour l'ajouter à la vidéo générée.

Pour utiliser la fonction de génération de musique de fond intelligente de Filmora, cliquez sur la flèche «>>» dans la barre d'outils de la timeline et sélectionnez Génération de musique de fond intelligente. Cet outil analysera le contenu de votre vidéo et générera une musique de fond qui correspond à votre vidéo. L'audio généré prend quelques secondes et sera automatiquement ajouté à votre vidéo sur la timeline.

Personnalisez vos paramètres d'exportation et cliquez sur Exporter.

Phase 2 : création de la publicité vidéo Instream sur Facebook

Les publicités Instream pour les vidéos et les bobines sont un placement publicitaire que vous trouvez dans votre configuration créative lors de la création d'une publicité. Créez donc votre annonce comme d'habitude et assurez-vous que le placement des annonces InStream est activé.

Une fois votre vidéo prête, suivez ces étapes pour créer et activer l'annonce InStream sur Facebook.

• Étape 1 : Accédez au Gestionnaire de publicités Facebook et cliquez sur Créer pour créer une nouvelle campagne.

• Étape 2 : Sélectionnez un objectif de campagne qui correspond à vos objectifs marketing. Cliquez sur Continuer L'objectif de cette annonce est de générer du trafic.

• Étape 3 (facultative) : Si votre annonce appartient à l'une de ces catégories (produits financiers, questions sociales, immobilier, logement, élections ou politique), il est recommandé de sélectionner votre catégorie d'annonce pour aider Meta à diffuser des annonces conformes à ses normes publicitaires afin d'éviter tout rejet potentiel des annonces.

Activer la campagne Advantage Budget, pour gérer efficacement votre budget publicitaire afin d'obtenir plus de résultats. Cela permet de définir des limites de dépenses pour les ensembles de publicités et constitue une excellente idée si vous avez un budget limité ou si vous cherchez à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.

Activez le test A/B pour tester différentes versions de la publicité Instream et découvrir laquelle résonne le mieux auprès de différents groupes de votre public.

Cliquez sur Suivant.

• Étape 4 : Ensuite, définissez vos paramètres de conversion en fonction de vos objectifs de conversion. Définissez vos objectifs de performance, votre budget et votre calendrier publicitaires, ainsi que la segmentation de votre audience, y compris les données démographiques ciblées et les centres d'intérêt des utilisateurs. Cliquez sur Suivant pour continuer. Vous pouvez consulter la portée quotidienne estimée dans le coin inférieur droit de votre écran.

• Étape 5 : Activez la publicité de partenariat si vous collaborez avec une marque, une entreprise ou un autre créateur. Sautez cette étape si ce n'est pas le cas.

• Étape 6 : Configurez votre création publicitaire. Sélectionnez Annonce vidéo.

Vous accéderez à une fenêtre contextuelle pour ajouter des liens vers des sites Web, des miniatures de vidéos, le texte principal et le titre de votre vidéo publicitaire, la description de l'annonce et un CTA approprié. Téléchargez votre vidéo créative publicitaire et sélectionnez l'emplacement souhaité. Cliquez sur Terminé.

• Étape 7 : Confirmez que le placement de votre média publicitaire inclut des publicités Instream. Cliquez ensuite sur Publier.

Comment activer les publicités vidéo Instream pour Facebook Live

Facebook vous permet de diffuser vos publicités avant ou pendant votre diffusion en direct. Pour gérer ce paramètre, accédez à Monétisation > Annonces in-stream > Paramètre sur Meta Business Suite et laissez les annonces activées ou désactivées par défaut pour vos vidéos en direct ou précédemment en direct.

Pour modifier les paramètres des annonces, accédez à Live Producer > Monétisation > Annonces Instream et activez ou désactivez les annonces. Notez que si vous désactivez les annonces Instream avant de passer en direct, vous ne pourrez plus les activer une fois que vous serez en direct.

Lorsque votre direct se termine, Facebook vous proposera de publier votre vidéo en direct sur votre page avec des annonces. Le paramètre sera activé ou désactivé en fonction de vos paramètres pour les vidéos précédemment diffusées dans Monétisation > Annonces Instream > Paramètre.

Si vous avez activé les annonces Instream avant votre diffusion en direct et que vous ne souhaitez pas qu'elles soient publiées avec la vidéo, vous pouvez les désactiver après la publication de la vidéo. Accédez simplement à Meta Business Suite > Contenu et sélectionnez votre vidéo dans la liste. Cliquez sur Modifier la publication dans le panneau Détails de la publication, puis désactivez les Annonces Instream. Cliquez sur Enregistrer.

Partie 4 : Comment mesurer le succès des publicités Instream sur Facebook

A quoi sert un effort marketing si vous ne pouvez pas mesurer les résultats ? Les publicités Instream Facebook réussies ne se limitent pas à la création de vidéos Instream et à la publication de publicités sur Facebook.

Il est important de mesurer les performances pour comprendre si vos publicités Instream fonctionnent ou non. Lorsque vous diffusez des publicités Instream sur Facebook sans mesurer les performances, vous risquez de gaspiller des ressources sur des campagnes inefficaces. Facebook Ads Manager fournit des informations détaillées sur votre publicité vidéo Instream. Concentrez-vous sur ces indicateurs pour mesurer les performances de votre publicité.

• Portée : ce paramètre comptabilise le nombre d'utilisateurs Facebook uniques qui ont vu votre publicité.
• Impressions : le nombre total de fois où votre publicité a été affichée, y compris les vues répétées.
• Taux d'engagement : ce paramètre permet de suivre la manière dont les spectateurs interagissent avec votre publicité.
• Taux de clics (CTR) : un taux de clics élevé indique que votre publicité incite les spectateurs à agir.
• Taux d'achèvement de la vidéo : ce paramètre mesure le nombre de personnes qui ont regardé votre vidéo jusqu'à la fin. Les vidéos publicitaires courtes et concises sont généralement plus performantes dans cet indicateur.
• Taux de visionnage (VTR) : le VTR mesure le pourcentage de spectateurs qui ont regardé votre vidéo publicitaire jusqu'à la fin. Un VTR élevé signifie que votre vidéo publicitaire est suffisamment attrayante pour retenir l'attention.
• Coût par résultat (CPR) : Le CPR mesure le montant que vous payez pour chaque action ou conversion spécifique. Un CPR faible signifie que votre campagne publicitaire est rentable.

Conclusion 

Les publicités instream Facebook sont un excellent outil pour les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise qui utilisent les médias sociaux pour atteindre leurs objectifs marketing. Vous pouvez créer des publicités qui résonnent en comprenant leur caractère unique, en utilisant les bons outils créatifs, comme Filmora, et en suivant les directives de Meta. Les exemples de vidéos instream Facebook mis en évidence dans la partie 1 de cet article expliquent comment les marques à succès créent des publicités instream qui fonctionnent.

Utilisez Filmora pour créer et modifier vos publicités vidéo instream et les publier sur Facebook. Cependant, ce n'est que le début. Après la publication, suivez les indicateurs clés pour vous assurer que vous atteignez vos objectifs et obtenez un impact maximal avec votre annonce.