Lorsqu'il s'agit d'exécuter des campagnes de marketing vidéo, il y a une règle tacite qui s'applique quels que soient vos objectifs. Vous êtes prêts ? Une bonne vidéo ne vaut que par la marque qui la soutient. L'image de marque est un aspect crucial de toute campagne de marketing vidéo réussie. En effet, votre public doit croire en votre produit ou service avant d'investir son temps et son argent en vous. Si vous voulez que vos vidéos promotionnelles aient un réel impact, l'image de marque doit être au cœur de vos préoccupations.
Dans cet article
- Qu'est-ce que l'image de marque ?
- Pourquoi l'image de marque est-elle importante ?
- L'image de marque dans le marketing vidéo
- À propos des directives relatives à la marque vidéo
- Pourquoi avez-vous besoin de directives relatives à la marque vidéo ?
- Les piliers forts des directives de la marque vidéo
- Les différents éléments de la marque vidéo
- Comment créer des directives de marque vidéo ?
- Cohérence des directives relatives à la marque
Qu'est-ce que l'image de marque ?
Quand vous pensez à l'image de marque, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ? Il s'agit peut-être de votre paire de chaussures préférée ou d'un vêtement portant un logo. Ou peut-être pensez-vous à de grandes entreprises aux slogans accrocheurs et aux publicités mémorables qui existent depuis des années. Mais l'image de marque ne se résume pas à des logos et des slogans - c'est bien plus que cela.
La stratégie de marque est le processus de création d'une identité pour votre produit ou service qui le différencie des autres dans sa catégorie. Cela peut être aussi simple que de trouver un nom pour votre entreprise. Cela peut aussi signifier développer une stratégie de marque complète qui englobe tous les aspects de la façon dont vous vous présentez au monde (et à vos clients potentiels). L'image de marque consiste à trouver des moyens de se démarquer des autres entreprises de votre secteur en établissant la confiance des consommateurs grâce à la cohérence de tous les canaux. Cela comprend les médias sociaux, les sites web, les campagnes publicitaires, etc.
Pourquoi l'image de marque est-elle importante ?
L'image de marque est vitale pour toute entreprise. C'est le fondement de votre marque et il établit une structure solide sur laquelle votre entreprise peut se développer.
L'image de marque permet d'instaurer la confiance et la fidélité des clients. C'est un élément crucial pour gagner de nouveaux clients et fidéliser les anciens.
Si vous voulez que les gens se souviennent de vous, l'image de marque est importante. Elle garantit que les gens ne vous oublieront jamais !
Une bonne image de marque s'accompagne d'une grande responsabilité en termes de communication claire de l'identité de votre entreprise. Elle vous permet également de présenter le type de produits/services que vous fournissez ou vendez, les avantages de ces produits/services pour les consommateurs (ou les clients), etc.
L'image de marque dans le marketing vidéo
L'image de marque est un élément important du marketing vidéo car elle permet de créer une vidéo mémorable.
Vous devez vous assurer que vous avez une compréhension claire de votre marque avant de commencer à créer des vidéos promotionnelles. Votre marque est la personnalité que les gens associent à votre activité ou à votre entreprise, ce qui les aidera à se souvenir de vous.
Par exemple, si vous vendez des produits alimentaires liés à la santé et à la forme physique, il est essentiel que le thème du mode de vie sain soit présent dans tous les aspects du processus de production. Ainsi, vous pouvez enthousiasmer les gens pour ce qu'ils voient dans leur esprit lorsqu'ils pensent à votre produit ou service.
Il peut être difficile de suivre tous les aspects de votre marque. Cependant, vous pouvez utiliser les lignes directrices de la marque pour vous assurer que tout est conforme à vos objectifs et à vos valeurs.
À propos des directives relatives à la marque vidéo
Les lignes directrices de la marque vidéo sont un ensemble de règles et de règlements qui régissent l'aspect, le contenu et le son de vos vidéos. En les mettant en place, vous pouvez maintenir un style et un ton cohérents dans tout votre contenu vidéo, qu'il s'agisse de vidéos explicatives ou de messages sur les médias sociaux.
Pourquoi avez-vous besoin de directives relatives à la marque vidéo ?
1. Gardez vos vidéos fidèles à l'image de marque
La raison la plus importante de créer des directives de marque pour les vidéos est de faire en sorte que toutes vos vidéos aient l'impression de provenir du même endroit. Ainsi, quel que soit le type de vidéo, les spectateurs sauront toujours qu'il s'agit de votre marque.
2. Veiller à ce que tout le monde soit sur la même longueur d'onde.
Avec autant de personnes impliquées dans la production d'une seule vidéo, il peut être difficile de garder tout le monde sur la même longueur d'onde. En mettant en place des directives, vous vous assurez que tout le monde sait exactement quel est le style vidéo de votre marque et comment y rester fidèle.
3. Gain de temps et d'argent.
À long terme, le fait d'avoir des directives pour la marque vidéo vous fera gagner du temps et de l'argent. En comprenant clairement le style vidéo de votre marque, vous pouvez éviter les erreurs coûteuses et les reprises. Vous pouvez également produire du contenu plus rapidement et plus efficacement.
4. Aide à la planification
Il peut être difficile de planifier un contenu vidéo sans savoir quel type de vidéos vous souhaitez réaliser. En mettant en place des directives, vous pouvez élaborer une stratégie claire pour votre contenu vidéo, ce qui vous aidera à rester sur la bonne voie et à atteindre vos objectifs.
5. Améliore la créativité
Avoir des directives de marque pour les vidéos ne signifie pas que vos vidéos doivent être ennuyeuses ou stéréotypées. En fait, elle peut même contribuer à améliorer la créativité, car elle vous donne un cadre clair dans lequel travailler. Ainsi, vous pouvez expérimenter et essayer de nouvelles choses, tout en sachant que vous restez fidèle à votre marque.
Les piliers forts des directives de la marque vidéo
Les lignes directrices d'une marque vidéo reposent sur trois piliers solides : l'esthétique (l'apparence), la technique (la fabrication) et le message (le contenu).
ESTHETIQUE
Le pilier esthétique concerne l'apparence de vos vidéos, depuis le style général jusqu'aux détails spécifiques comme les couleurs et les polices. Cela est généralement déterminé par les directives de votre entreprise en matière d'image de marque.
TECHNIQUE
Le pilier technique couvre les éléments plus pratiques de votre vidéo, tels que les formats de fichier et la résolution. Cela garantit la compatibilité de vos vidéos avec tous les types d'appareils et de plateformes.
MESSAGE
Le pilier " message " concerne le contenu réel de votre vidéo, comme le script et la narration. C'est là que vous décidez du message que vous voulez communiquer et de la manière dont vous allez le faire.
Lorsque vous rédigez les normes de votre marque vidéo, il est important de garder ces trois piliers à l'esprit. Chacun d'entre eux joue un rôle essentiel dans l'impact global de votre vidéo. Il convient donc de leur accorder une attention égale.
Les différents éléments de la marque vidéo
Plusieurs éléments composent une vidéo qui reflète votre marque. Il s'agit notamment de :
Logo
Quand et comment votre logo doit-il être utilisé ? Doit-il apparaître au début, à la fin ou tout au long de la vidéo ? Ce ne sont là que quelques exemples de ce que vous pourriez inclure dans vos directives. L'important est d'être aussi clair et concis que possible afin qu'il n'y ait aucune confusion sur ce qui représente ou non votre marque.
Apple, par exemple, est une marque fantastique qui utilise son logo dans la publicité vidéo. On peut toujours l'observer à la fin de chaque vidéo.
Palette de couleurs
Quelles polices de caractères représentent le mieux votre marque et doivent être utilisées dans vos vidéos ?
La couleur a un impact considérable sur la façon dont les gens perçoivent votre marque. Vous devez donc choisir des couleurs qui correspondent à votre message et à votre ton.
Choix de la typographie
La typographie est un élément clé de l'image de marque. Il ne s'agit pas seulement de choisir la bonne police de caractères, bien que cela soit également important. La typographie comprend la police, la taille et le style de votre titre, de votre corps de texte et de votre texte web. Elle est également utilisée dans votre logo et dans tous les autres graphiques.
Imagerie
Si vous souhaitez utiliser des images ou des photos dans vos vidéos, quel doit être leur style ? Et y a-t-il des couleurs spécifiques à utiliser ?
Voix - La façon dont vous vous adressez à vos clients est appelée " voix de la marque ". Le style de communication de votre marque est ce qui détermine la voix de votre marque. Votre public cible entendra la voix de votre marque, qui peut être informelle ou formelle en fonction de la situation et des besoins du client. Il peut avoir n'importe quel ton, tant qu'il correspond aux principes et à la personnalité de votre entreprise.
En termes de cohérence de la voix de la marque, Apple véhicule la confiance, la qualité et la proximité. Pour ce qui est de se distinguer de la concurrence, Apple a toujours été l'entreprise à suivre. De nombreuses personnes se sentent accueillies et gâtées en ayant leurs propres gadgets.
Graphiques
Si vous souhaitez utiliser des animations dans vos vidéos, vous devez d'abord choisir un design qui représente le mieux votre entreprise. Est-ce que ça va être plus cartoon ou plus corporate ?
Il est également essentiel de prévoir des règles pour l'utilisation de certains éléments visuels. Si vous voulez inclure le nom et le titre de l'intervenant dans les tiers inférieurs, par exemple, vous devez indiquer comment cela doit apparaître.
Transitions
Les transitions entre les plans peuvent renforcer la reconnaissance de la marque. Pensez aux réseaux sportifs américains qui utilisent fréquemment une révélation rapide du logo ! Vous devez décider quelle sera votre norme de marque pour les transitions. S'agira-t-il d'une transition basique et traditionnelle, ou l'utiliserez-vous pour mettre en valeur votre marque ?
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Musique et sons
La musique peut jouer un rôle important dans la façon dont votre vidéo est reçue. Il doit être utilisé pour créer la bonne atmosphère et renforcer le ton de la voix. Vos directives de marque doivent inclure des exemples des types de musique qui seraient ou non appropriés, ainsi que les effets sonores qui pourraient être utilisés.
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Format
Cette section doit détailler le type de vidéos que vous souhaitez produire. Par exemple, voulez-vous des vidéos de type interview, ou des vidéos explicatives plus dynamiques ? Il est également utile d'inclure des informations générales sur la longueur, le format d'image et le format de fichier.
Style de tournage
Voulez-vous que vos vidéos soient tournées d'une manière particulière ? Si tel est le cas, vous devez inclure des informations à ce sujet dans vos directives. Par exemple, voulez-vous des gros plans ou des plans larges ? Voulez-vous beaucoup de mouvement ou des plans statiques ?
Les lignes directrices de votre marque vidéo doivent également tenir compte de l'endroit où vos vidéos seront tournées. Si vous avez un emplacement ou un style d'emplacement préféré, comme un bureau ou un entrepôt, assurez-vous qu'il est mentionné.
L'éclairage est un autre aspect important du style de tournage et peut vraiment affecter l'aspect et la sensation d'une vidéo. Réfléchissez au type d'éclairage qui conviendrait le mieux à votre marque - lumière naturelle, lumière vive, faible luminosité, etc. - et incluez les détails dans vos directives.
Slogan
Un slogan est une courte phrase ou une expression qui identifie votre marque. Il est souvent utilisé en association avec un logo et d'autres éléments de la marque pour créer un message marketing global.
Nike a reconnu la nécessité de s'adresser à un public beaucoup plus large et de transformer sa marque pour en faire plus qu'un simple vêtement de fitness. C'est ainsi qu'est née l'initiative " Just Do It ". Le slogan est facile à comprendre et transmet l'idée de manière efficace. Plus important encore, il s'applique à tout le monde, et pas seulement aux athlètes de classe mondiale.
Comment créer des directives de marque vidéo ?
Maintenant que nous avons vu pourquoi vous avez besoin de lignes directrices pour votre marque vidéo, voyons comment vous pouvez les créer.
1. Définissez la voix de votre marque
C'est peut-être l'étape la plus importante de la création de vos lignes directrices. En effet, elle déterminera le ton et le style de toutes vos futures vidéos. Pour ce faire, vous devez réfléchir à ce qui rend votre marque unique et à la manière dont vous voulez qu'elle soit perçue par les autres. Une fois que vous avez bien compris la voix de votre marque, vous pouvez commencer à élaborer le reste de vos directives.
2. Choisissez un style de vidéo
En fonction du type de vidéos que vous souhaitez réaliser, vous devrez choisir un style approprié. Il peut s'agir d'une animation ou d'une action en direct. Il est donc important de choisir quelque chose qui correspond bien à la voix de votre marque.
3. Décidez de l'apparence et de la convivialité
Tout comme le choix du style, l'aspect et la convivialité de vos vidéos doivent correspondre à l'identité de votre marque. Cela signifie qu'il faut tenir compte d'éléments tels que la palette de couleurs, la typographie et l'esthétique générale.
4. Rédiger un script
Une fois que tous les éléments ci-dessus sont en place, vous pouvez commencer à rédiger le script de votre vidéo. Il servira de modèle pour le reste du processus de production, il est donc important de bien faire les choses. Lorsque vous rédigez votre script, gardez à l'esprit la voix de votre marque et veillez à ce que le produit fini reste fidèle à vos directives.
5. Trouver le bon talent
Pour donner vie à votre scénario, vous devrez trouver les bons talents. Cela signifie qu'il faut trouver des voix-off, des acteurs ou des présentateurs qui correspondent à l'identité de votre marque et peuvent contribuer à vendre votre message.
6. Enregistrez et montez votre vidéo
Une fois tous les éléments en place, vous êtes enfin prêt à enregistrer et à monter votre vidéo. Au cours de ce processus, il est important de respecter vos directives. Ainsi, le produit fini sera conforme à la marque et cohérent avec vos autres contenus.
7. Publier et promouvoir votre vidéo
Une fois que votre vidéo est terminée, il est temps de la publier et de commencer à la promouvoir auprès de votre public. N'oubliez pas d'utiliser tous les canaux à votre disposition, des médias sociaux au marketing par courriel, pour faire en sorte qu'un maximum de personnes voient votre toute nouvelle vidéo.
Cohérence des directives relatives à la marque
Il est important d'être cohérent avec votre marque. L'une des plus grandes erreurs qu'une entreprise puisse commettre est d'essayer de se faire passer pour ce qu'elle n'est pas. Si vous êtes perçu comme une chose et que vous changez soudainement, cela peut faire plus de mal que de bien à votre entreprise ou organisation.
L'exemple le plus connu d'une entreprise dont la marque est cohérente est Coca Cola. C'est l'une des marques d'entreprise dont l'image de marque est cohérente et la réputation très forte. Cela peut être attribué aux efforts de l'entreprise en matière de marketing et de publicité pour créer une image de marque distincte. La société Coca Cola a dépensé des millions de dollars en campagnes publicitaires visant à créer une image positive du produit et à renforcer son goût original.
Vous devez faire preuve de cohérence dans tous les aspects de votre marque : logo, voix et ton (y compris sur les médias sociaux), éléments visuels (tels que la palette de couleurs), etc. Votre public identifiera immédiatement toute incohérence entre ces éléments - veillez donc à ce qu'ils soient bien assortis !
Récapitulation
La création de directives de marque vidéo peut sembler être un travail considérable, mais cela en vaut la peine à long terme. En prenant le temps de rédiger un guide complet, vous pouvez vous assurer que toutes vos futures vidéos sont conformes à l'image de marque, efficaces et performantes. Alors, qu'est-ce que vous attendez ? Commencez dès aujourd'hui ! Avez-vous des conseils pour créer des directives de marque vidéo ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !
